サーチエンジンを最大限に活用するための最適化

Webサイトのトラフィックを増加させる最も効率のいい方法の一つに、サーチエンジン用に Webサイトを最適化する方法があります。サーチエンジンの多くは、「クローラー」または 「スパイダー」と呼ばれる自動化されたプログラムを使用してWebのインデックス（目次）を 作成します。 このインデックスは、ユーザーの検索キーワードに最も関連性のあるWebサイトを決定する ために使用されます。これらのプログラムは、基本的にWebサイトを訪問し、そのページの コンテンツを読み取り、他のページへのリンクを追跡して、行き着くWebサイトでこのインデックス 作業を繰り返します。また、リンク先のWebサイトやその量などの情報を取得することにより、 テキストのみで判断するよりもWebサイトを深く理解できるようになります。つまり、検索結果で よりよい位置を獲得するカギは、クローラーにWebサイトの情報を収集しやすくすることにあります。 サーチエンジンは、Webサイトの関連性を判断する際に、ページ上のキーワードの場所と掲載頻度を 重要視します。Webサイトを最適化するための具体的な方法については、以下をご覧ください。

適切なドメイン名を取得しましょう。

明確なキーワードを含むURLは、意味のないURLまたは長すぎるURLのWebサイトに比べ、 パフォーマンスが優れています。検索結果でより高い位置に示されるだけでなく、独自の ドメイン名を持つことにより、信頼性を上げることもできます。Webサイトのテーマに合った 名前を選ぶことのほかにも、長すぎる名前や入力ミスを招きやすいドメイン名は避けるよ うにします。クローラーが理解するようなキーワードを使用し、数字や略語の使用は避けましょう。

キーワードの豊富なタイトルをつけましょう。

ページのヘッダーにある[TITLE] 要素は、サーチエンジンからあなたのWebサイトにリンクする テキストとしてよく使用されます。 (たとえばhttp://www.amazon.co.jp/exec/obidos/tg/browse/-/746102/のタイトルは、 「Amazon.co.jp：本/ ジャンル別/楽譜・スコア・音楽書」です)。「ホームページ」という言葉や、 会社名、あまり情報として役立たない言葉のみをキーワードに使用すると、Webサイトに トラフィックを向けるチャンスを失うことになります。サーチエンジンは、ユーザーの検索条件 に合致するWebサイトを判断する際に、[TITLE] 要素を重要な要素として扱います。 わかりやすく、顧客が検索しやすいキーワードを豊富に盛り込んだタイトルを作成しましょう。

META要素を追加しましょう。

ヘッダーのMETA要素に、Webサイトの説明やキーワード群を使います。 'META name="description" content="[Webサイトの簡単な説明]"'は、サーチエンジンが Webサイトの内容を判断するためによく使用します。'META name="description" content=" [関連キーワードのリスト]"'は、サーチエンジンによる使用頻度はそれほど高くありませんが、 Webサイトの関連性を上げるのに役立ちます。説明の記述やキーワードの選択ではWebサイト で顧客が情報を探す方法について考え、トラフィックを集めるような特別な言葉を選びます。 Wordtrackerなどの調査ツールを使用するといいでしょう。Webサイトの全ページで同じ キーワードを使用するのではなく、各ページ固有のコンテンツに合わせたキーワードを選ぶようにします。

豊富なコンテンツを提供しましょう。

Webサイトで豊富なコンテンツを提供しましょう。クローラーが探しだせる数段落の文章と完全な 形のキーワードを入れることが大切です。これにより、サーチエンジンがページを分類しやすく なります。META要素に入れたキーワードを使用し、テキスト内で繰り返して使用しても構いません ただし、文章として筋が通り、分かりやすく、読みやすいものにすることを心がけてください。 クローラーはイメージを読み取れないため、Webサイトでは文字をイメージではなくテキストとして 表示する必要があります。使用するイメージには、ALTタグを使用します。これで、クローラーは イメージの情報を取得することができます。

リンクを利用しましょう。

ほかのWebサイトからのリンクが多いWebサイトは、人気があると見なされ、検索結果のランキング も高くなる傾向があります。ただし、重要なのはリンクの数ではなくリンクの質です。 あなたのWebサイトのコンテンツに関連したテーマで、高いランキングを示す他のWebサイトの オーナーに連絡し、あなたのWebサイトにリンクしてもらえないかどうかを相談してみましょう。 また、あなたのWebサイト内のページが正しく相互リンクできているかを確認してください。 通常クローラーは、Webサイトのトップページから処理を開始し、Webサイトの他のページに リンクをたどって移動します。つまり、すべてのページにわたって動作するリンクがないと、 コンテンツの一部がインデックスされない場合があります。Webサイトの壊れたリンクを識別 するには、Alexa Internetが提供するツールを使用できます。

Webサイトをサーチエンジンに登録しましょう。

Webサイトの作成と最適化が終わったら、Yahoo!、Google、DMOZ.orgのディレクトリ登録機能、 LookSmartなどの著名なサーチエンジンに手動またはWebサイト登録代行サービスに依頼して Webサイトを登録しましょう。登録に時間はかかりませんが、Webサイトによって登録方法が 若干変わるため、各エンジンの登録手順に従って登録してください。正しく登録されない場合、 Webサイトのインデックス化がうまくいかないことや、全くインデックス化されないということがあります。

サーチエンジン登録の落とし穴に注意しましょう。

目的はサーチエンジンのランキングを上げることですが、同時にランキングを下げないための 対策も大切です。例えば、サーチエンジンにはフレーム化したページのダイナミックコンテンツを インデックスしないものがあります。あなたのWebサイトがこの例に当てはまる場合は、簡単に インデックス化されるようWebサイトを変更するか、クローラーに分かりやすいようなページを 作成するといいでしょう。また、隠しテキストや不適切なメタデータなど一般的なスパム手法に 精通しているサーチエンジンが多く、このような手法を使用しているWebサイトが検出されると、 削除される場合があるので気をつけてください。

辛抱強く待つことも大切です。

これまでの方法に加え、辛抱強く待つことも必要です。サーチエンジンのインデックスのトップに 躍り出るための魔法は存在しません。Webサイトの最適化に多くの時間を費やしても結果が向上 しない場合は、それ以上時間をかけることが無駄になることもあります。トラフィックの向上を図る ために、他の方法を採用することもできるのです。

アマゾン・アソシエイト・セントラルより

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